北马即将启幕 京城商业展现赛事经济典范

随着2025年北京马拉松（以下简称“北马”）的日益临近，北京商圈正围绕跑者需求，不断升级服务与营销布局，力求打造赛事经济的典范。据悉，参赛选手从即日起可领取参赛包，北京美食元素日益丰富，周边酒店和餐厅同步推出补给餐，多个商场在赛前赛后也进行了大量服务补充，运动品牌和跑鞋销量激增，并推出了各类IP活动，为跑者提供赛前、赛中、赛后的全链条商业服务。

为了确保赛前赛后服务保障，朝阳大悦城等核心商圈在赛前启动了“运动+文化+消费”多维联动举措，包括打造“赛前装备补给站”，推出运动功能服饰折扣等。王府井集团与阿迪达斯品牌联手打造“北京马拉松阿迪达斯跑鞋嘉年华”，希望通过活动推动跑步文化发展，提升公众对健康运动的关注与参与。

奥森商圈的北辰荟购物中心则针对跑者赛后需求，推出了涵盖能量补给、肌肉放松、庆功聚餐的“完赛服务包”，为跑者提供全链条支持。

在美食方面，北京马拉松融入了京味美食，便宜坊在参赛包中加入了非遗焖炉烤鸭等美食，吸引了众多跑者，千亿球友会官方网站。此外，还有商家推出了特色套餐，如北京五洲大酒店的“北马活力套餐”和北京北辰五洲皇冠国际酒店的补给餐。

朝阳大悦城还强化了运动品牌矩阵，并举办了BOYS II PLANET档案展等活动，为赛事期间商圈注入多元活力。北辰荟则在北马赛季前后承接了2025KPL年度总决赛，通过“交通接驳+场景营造+消费联动”的三维方案，为参赛者与观众提供多元化选择，千亿球友会登录入口。

业内人士认为，北京马拉松已成为激活商圈消费的重要契机，商家通过精准对接跑者需求，不仅提升赛事期间消费热度，还能增强消费者对品牌的认同感，为后续经营积累客源。随着商圈与赛事的深度联动，未来有望形成更具特色的“体育+商业”消费模式。

北京商报记者 刘卓澜 张天元